Facebook будет следить за пользователями офлайн

Руководство Facebook подписало контракты с несколькими компаниями по сбору данных, для того чтобы иметь доступ к списку покупок своих пользователей в офлайне. Используя эти данные, Facebook сможет предлагать рекламодателям более таргетированную аудиторию для их кампаний.

Facebook будет идентифицировать своих пользователей по их Facebook ID, номеру телефона или электронной почте. Сами личные данные покупателей не будут поступать рекламодателям, а лишь будут использоваться Facebook для категоризации пользователей.

Рекламодатели же смогут выбирать необходимую аудиторию, основываясь не только на данных пользователей в Facebook, но и на их списках покупок в обычной жизни. Как объясняют представители Facebook, заключенные договора на поставку данных о покупках позволят рекламодателям легче сфокусироваться на необходимой целевой аудитории.

Гипотетически такой метод таргетинга может позволить, к примеру, компании Coca-Cola нацеливать рекламу на тинейджеров, которые покупали газировку в прошлом месяце, а Pampers сможет показывать рекламу жителям Северной Каролины, которые недавно приобретали товары для детей.

Это актуально и для российских пользователей, которые расплачиваются за свои покупки с помощью кредитных карт.